Zona Costa

Ciudad de México//3 de marzo de 2026.-

Autoridades estatales y federales presentaron el nuevo panorama turístico de Nayarit y el lanzamiento de su estrategia internacional de promoción, consolidando a Riviera Nayarit como uno de los destinos con mayor crecimiento, inversión y proyección global de México.

Como resultado de la estrategia impulsada por el gobernador del estado, Miguel Ángel Navarro Quintero, el destino registra más de 5 mil 500 millones de dólares en inversiones proyectadas para 2025 y una expansión hotelera que contempla más de 3 mil 600 nuevas habitaciones en 2026, con una inversión superior a mil millones de dólares.

Durante la presentación se anunció la nueva campaña internacional Paradise keeps going, acompañada de la narrativa The journey keeps going, enfocada en fortalecer la presencia del destino en mercados estratégicos y aumentar su conversión digital. La estrategia contempla promoción en plataformas como Expedia, Booking, Meta, Google Ads y Sojern, además de presencia en Netflix, Prime Video y Spotify, así como publicidad en aeropuertos de Estados Unidos y zonas premium de México.

El secretario de Turismo de Nayarit, Juan Enrique Suárez del Real Tostado, destacó que el estado vive uno de los momentos más sólidos de su historia turística: Nayarit es un destino más fuerte que nunca. Hoy presentamos una campaña que proyecta al destino que más está creciendo en el Pacífico mexicano y que está captando un turismo internacional muy importante, señaló.

Actualmente, Nayarit recibe más de 10 millones de visitantes al año y cerró 2025 con una ocupación hotelera promedio del 82 por ciento, frente al 45 por ciento registrado en 2021. En temporadas altas, la ocupación alcanza hasta el 94 por ciento, generando una derrama económica superior a 6 mil millones de pesos.

El turismo se ha consolidado como uno de los principales motores del desarrollo estatal, al representar más del 18 por ciento del PIB de Nayarit, más del 30 por ciento de la actividad económica y más del 40 por ciento del empleo directo e indirecto en la entidad.

En materia de infraestructura, el estado ha invertido más de 12 mil 400 millones de pesos en autopistas estratégicas, mientras que la Red de Altas Especificaciones creció más del 60 por ciento, pasando de 380 kilómetros en 2021 a 615 kilómetros actualmente.

Asimismo, la conectividad aérea registra un crecimiento sostenido: el flujo de pasajeros pasó de 172 mil en 2021 a más de 240 mil en 2025, con una expansión de rutas superior al 200 por ciento.

Además, se prevé la apertura de más de 15 nuevos desarrollos turísticos entre 2026 y 2027, con crecimiento superior al 15 por ciento en el segmento workation y estancias de lujo, lo que consolida a Riviera Nayarit como uno de los destinos más sólidos y competitivos del Pacífico mexicano.